James Dyson parle de sa nouvelle innovation, Dyson's Airstrait

Sir James Dyson est venu le premier chercher l'aspirateur. Puis le sèche-cheveux. Puis le fer à friser. Puis le lisseur. Et maintenant, il vient pour ses propres créations. Son dernier – un lisseur et un sèche-cheveux combinés, appelé Airstrait – est destiné à réduire de moitié le temps nécessaire pour se coiffer. Pourrait-il remplacer votre sèche-cheveux ? "Ça pourrait", dit Dyson, le milliardaire qui a été anobli par la reine Elizabeth II en 2006 et est connu comme le Steve Jobs des cheveux. "Et c'est plus rapide."

C'est l'innovation qui l'excite, l'Airstrait est un outil de lissage humide à sec qui utilise de l'air, au lieu de plaques chauffantes, pour lisser et sécher les cheveux. "J'ai 76 ans et j'aime toujours ça autant que quand j'étais jeune", a récemment déclaré Dyson. "Je ne suis président de rien, je travaille et j'aide à concevoir de nouveaux produits." Bien sûr, c'est 500 $, mais en tant que femme noire qui a dépensé des milliers de dollars pour mes cheveux, j'avais besoin de comprendre si cela pouvait réellement fonctionner pour moi.

Le matin avant le lancement, je me suis assis à une table de petit-déjeuner pleine d'éditeurs de beauté (notre version d'un événement de révélation d'Apple) jouant à un jeu de devinettes sur ce qui pourrait être le prochain : "Peut-être des rouleaux chauds ?" l'un a dit. Les lancements de Dyson sont toujours un secret que tout le monde veut connaître. Les ingénieurs n'ont même pas le droit d'en parler à leurs partenaires. "Ils n'y sont absolument pas autorisés", déclare Dyson en riant. "Alors quand on se lance, c'est un grand soulagement."

Le processus de création de l'outil a commencé il y a six ans et a commencé avec le moteur. Dyson a remarqué que la plupart des moteurs pour outils capillaires sont lourds et encombrants. Ils ont réduit la taille, ce qui leur a permis de mettre le moteur dans la poignée. "Ce tout petit moteur nous permet d'obtenir une énorme quantité de pression et de puissance pour fournir de l'air afin que vous puissiez sérieusement sécher et coiffer vos cheveux", dit-il en désignant un moteur circulaire qui pourrait tenir dans ma main. C'est le même moteur haute pression utilisé dans les autres outils capillaires de la marque comme l'Airwrap et le sèche-cheveux, la clé de l'efficacité. "L'étude du flux d'air et ce que le flux d'air peut faire. C'est très important pour nous."

L'une des caractéristiques les plus uniques de tous les produits capillaires Dyson sont les résultats choquants sur tous les types de cheveux. En 2023, cela ne devrait pas être choquant, mais la triste réalité est que la plupart des outils capillaires ne sont pas universels et qu'ils laissent les femmes noires dans le noir car c'est un défi de s'attaquer aux cheveux plus grossiers. Pour Dyson, c'est un défi qu'il trouve à l'échelle mondiale et qu'il aime relever, en fait, c'est là qu'il commence le développement de ses outils. "Lorsque vous développez des outils spécifiquement pour les cheveux de type 3 et de type 4, vous réalisez soudainement qu'ils présentent également des avantages pour les cheveux de type 1. Si vous relevez le défi le plus difficile, cela améliore le défi le plus facile", dit-il. "Et c'est vrai de la vie en général en fait, mais c'est devenu vrai dans la coiffure."

Alors que certaines entreprises peuvent considérer le fait de commencer avec des cheveux plus épais comme un travail à rebours, Dyson le considère comme un travail plus intelligent. J'ai regardé l'Airstrait être utilisé sur des textures fines, mais j'ai maintenu mon opinion jusqu'à ce que je le voie utilisé sur quelqu'un avec une texture grossière et c'est à ce moment-là que j'ai été vendu. Le modèle aux cheveux de type 4 m'a dit que l'Airstrait l'avait aidée à passer la moitié de ses cheveux mouillés en 10 minutes. Pour les femmes noires qui consacrent des journées entières à se laver les cheveux, c'est plus qu'un changement de jeu, mais un changement de style de vie. La finition brillante et lisse a également été une surprise, ainsi que le fait qu'elle sèche les cheveux de la racine sans brûler ni irriter le cuir chevelu. Bien que l'Airstrait n'obtienne pas des cheveux plus grossiers aussi lisses qu'une presse à soie, il est idéal pour un pré-styler avant les tresses ou même un coiffeur élégant en queue de cheval, me dit Jawara.

Bien que surpris par les résultats, je dis à Dyson que tout le monde va adorer cet outil innovant car ils aiment tout ce que sa marque crée et il me ferme rapidement. "Non, non, non. Tout le monde est différent, tu recommences." Il est clair qu'il ne compte pas sur son nom milliardaire. Au lieu de cela, il considère la marque comme une nouvelle entreprise chaque fois qu'elle lance un nouveau produit, une entreprise que personne ne connaît. "Vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu'il se vende parce qu'il porte le nom de Dyson, il doit se vendre parce qu'il est bon et qu'il fait ce qu'il dit qu'il va faire."

Dyson apprécie également la viralité de ses produits, principalement parce qu'elle permet d'atteindre de nouveaux publics. Et les enfants TikTok (âgés de 14 à 16 ans) l'adorent. L'Airwrap est rapidement devenu un sujet de discussion sur TikTok en raison de la facilité avec laquelle il est possible d'obtenir l'éruption parfaite et des boucles sans effort, ce qui ajoute à son succès. "Ils regardent ce genre de choses et ils le disent à leurs parents et c'est généralement eux qui payent", dit-il en plaisantant. Les vidéos virales de l'Airstrait ont déjà commencé et le produit n'est pas encore sorti depuis une semaine. Les produits sont également devenus un symbole de statut familial, auquel Dyson ne s'attendait pas.

"Nous venons d'un monde d'aspirateurs, de sèche-mains et de purificateurs", dit-il. "Mais se lancer dans l'industrie de la beauté était vraiment intéressant parce que vous avez un produit qui intéresse vraiment les gens et souvent les gens ne sont pas très intéressés par leur aspirateur ou leur purificateur ou leur sèche-mains qu'ils trouvent dans les toilettes. Mais ils sont intéressés et se soucient vraiment des produits capillaires et ils en parlent aussi." Il remarque un changement d'intérêt pour la beauté. "Être un symbole de statut social est une surprise totale pour nous, nous avons juste essayé de faire le meilleur sèche-cheveux possible."

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